在践诺为王的期间彩虹小马，不知从何时开动一切都以“流量”论“成败”，流量成为一门显学，其具像化后的各种数据成为文娱师业背后的操盘手，各大平台、制作方致使通盘这个词影视行业都成为了数据的囚徒。

频年来，每一部新剧上线视频网站，动辄首播本日或前三天播放量破亿，达成时播放量破十几致使一百多亿也已不稀有。播放量数据可不雅的背后，多样行业商场攀比之风立时而来，好的故事践诺反倒成了边角配料，万般被诟病的商场民俗下，“播放量”似乎成了始作俑者成了原罪。

9月3日，爱奇艺发布声明称，为扼制“唯播放量论”的盛行，平台正经关闭领路前台播放量，并以玄虚用户究诘度、互动量、多维度播放类所在的践诺热度代替原有播放量领路。

爱奇艺这份声明在行业内引起较大边界探讨的同期，也在各互联网平台上掀翻了不小的声量。从咫尺的商场响应来看，积极的评价占多数，毕竟总有更多东说念主不肯络续感受被流量垄断的畏惧。更别说是在商场越发以“播放量”揣测一切确当下，这场“举义”来得颇是时候。

爱奇艺“流量举义”：播放量的“东说念主间失格”

9月3日之前，行为爱奇艺暑期档热播大剧，《延禧攻略》的播放量已冲突160亿，咫尺再看，这孤单披荣耀的数字子虚乌有，有的仅仅“热度值”。不啻《延禧攻略》，包括正在热播的《香蜜千里千里烬如霜》在内，爱奇艺平台上的电影、综艺、电视剧等视频践诺均已不再领路播放量。

用“热度值”取代“播放量”，那么“热度值”怎样贪图？爱奇艺在声明中暗示，基于‘唯播放量论’气象给产业链、平台方、制作方以及用户带来的伤害，爱奇艺决心领先尝试“勾搭践诺作品的好意思誉度、社会影响力、价值导向等身分，搭建一个评价体系多元、玄虚权重合理的热度值评估体系。”

在这场阵容巨大的告别唯流量期间举义下，高数值的播放量不再，痛自创艾的是《延禧攻略》和《香蜜千里千里烬如霜》9758、8377的热度。

爱奇艺首席践诺官王晓晖在秉承媒体采访时也谈说念，爱奇艺的热度算法是基于用户不雅看、互动以及共享举止等数据玄虚不同权重贪图得来，“用户不雅看举止数据是指一个视频践诺被用户不雅看的全体时长数据、以及用户对一个视频践诺不雅看完成度的数据；互动举止数据是用户在不雅看践诺时产生的驳斥、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据；共享举止数据是用户在不雅看践诺时产生的对内、对外共享数据。”

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以往视频网站热心的多是践诺自己的播放累计数据，爱奇艺的热度值相配于从受众用户向提供了一个更多元化的参考所在，播放量仅仅包含在内的一部分。这一改革对爱奇艺而然当然是进一步增多了受众用户的粘性，让践诺作品发出的声量相对更具“温度”一些，关于生意互助方来说，当然亦然功德一桩。对用户而言影响其实并不大，可爱的作品照样可爱，支柱的演员和艺东说念主照样支柱，来吧综和网不可爱的也无需再狐疑其播放量问题。

虽然，这也并非是爱奇艺第一次“举义”。

“刷量”：“灰色地带”里的“行业毒瘤”

在“数据为王”一度压过“践诺为王”确当下，包括视频平台在内的“刷量”气象似乎已成为商场潜规定。

在爱奇艺发布“告别唯流量期间”声明的不久之前，《天盛长歌》出品方曾经发表联贯声明，称：《天盛长歌》减捏一直到底，岂论濒临何等巨大的外部压力，将不以任何形态参与收视数据的买假作秀、点击率数据的买假作秀。该剧8月14日登陆爱奇艺平台独播，上线后口碑尚佳，但播放量不冷不热，被粉丝醉心的名称为“小糊剧”。这部剧如合并根细针，暗暗戳破了长年飘浮在践诺网站之上的播放量泡沫，公众也开动注释影视播放数据后的各种乱象。

7天前，国内视频网站“刷量第一案”一审终落槌，巧的是这个案件也和爱奇艺相关。2017年年底，爱奇艺告状杭州某家科技公司旗下三名职工的不梗直竞争，据法院侦查，三名被告在2017年2月1日至同庚6月1日这4个月技巧，以赓续更换打听IP地址等边幅通顺打听爱奇艺网站视频，制造了不少于9.5亿余次的诞妄打听，行恶获益上百万元。

 最终一审判决效带领路：被告违犯公认的生意说念德，损伤视频网站公司以及阔绰者的正当权利，日本人体艺术组成不梗直竞争，爱奇艺最终获赔50万。这件案子仅仅商场的一个缩影，“刷量”问题早已存在许久。

频年来，“刷单”一词果决不是生词，百行万企也早已深谙其说念。掀开购物网站，与“刷量”关连的商品比比都是，从网站流量、打听量，到告白施行和曝光率，“灰色产业”处处可见。

本年4月份，在《偶像熟谙生》的复盘琢磨会上，爱奇艺数据接洽院院长葛承志便曾就视频网站视听监测关连问题进行熟谙。据先容，视频网站数据流量作秀的边幅除了常见的pingback端口刷数据、哄骗录屏软件和变更硬件信息自动刷量、刷搜索关键词外，还有一种较难监测也较难被发现的刷量举止，即作秀公司用群控软件破出恭机、修改MAC地址和采集路由器的MAC地址，模拟的确场景，让每一台手机都变得像一个的确用户在使用。

采集流量和生意模式息息关连，在分红模式下，平台方和制作方的关系似是一种彼此博弈的景色，平台方但愿流量分红能在合理的情况下发生，当然不但愿“被舞弊”，制作方当然是但愿流量值越高越高。

抛开外部利益，播放量和流量有错吗？其实并莫得，非要论对错的话，错的仅仅商场上的注水举止以及对“量”的过度看中。毕竟在当下的商场大环境中，“流量”早已成为大部分视频网站的“命根子”。

但“利”字头上一把刀，刷量举止看似短期大要营造出一派欣忭征象，但从长久来看，轻则是场骗局，重则更是能破坏行业的健康发展。

爱奇艺的“落潮”之举：撤消播放量就能逃离流量桎梏？

绝不虞外的是，这次爱奇艺的举动绝不虞外地得到了诸多行业东说念主士的支柱。

着名编剧汪海林在个东说念主微博主页如斯说说念；“在好意思国上市的民营企业爱奇艺，领先文告推出刷点击量的恶性竞争，有东说念主说底下看腾讯和优酷的了，我说无谓看，爱奇艺照旧落潮了，海滩上剩下的都是裸泳。咫尺应该看湖南卫视、东方卫视、浙江卫视的了，行为国营电视台，你们还不如一个民企吗？ ”

客岁8月，爱奇艺就曾调遣过视频践诺播放量的贪图设施，即站内践诺的“播放量”仅包含正片和高关连度卡段的播放量，不再包含近似综艺桥段、明星访谈等与剧集关连度较低的践诺播放量。

据葛承志先容，为躲闪流量舞弊举止，爱奇艺不仅设有世界互联网数据中心的IP地址，以进行安全信息校验。此外还勾搭业务特征评估数据的的确合感性，通过用户的使用时辰和地点，以及包含用户举止等在内的多维大数据进行交叉识别，对举止偏差大的数据进行不竭。

刷量有何危害？在视频网站“刷量第一案”中，上海徐汇法院学问产权审判庭庭长王利民便曾说说念：“打听数据对视频网站贪图者而言，既径直影响经济收入，也能通过系统分析后，成为行为有辩论的勤劳考量身分，蕴含着大都的生意价值，能给视频网站贪图者带来竞争上风。”

（图片开首于央视新闻）

但话说回来不再领路播放量，商场“顽疾”就能好了？咫尺看来，有时如斯。

“热度”取代“流量”看似是揣测设施的多元化，但不代表就能根绝刷量举止的存在。如今，视频网站刷量照旧酿成一条灰色产业链，利益驱使下多样刷量组织或个东说念主投身其中，几十元或者几百元就能获取上万致使上千万流量，插足少陈述大的诱惑也让有需求东说念主士勇往直前。从让数据“好意思瞻念”到让数据“传神”，这个不易被看到的行业越作念越大，其背后的供应需求并非一旦一夕就能住手。

这条路说念阻且长，在去流量、回来践诺和口碑帖体的问题上，仅凭一己之力远远不够。

END彩虹小马