昨日（9月3日），爱奇艺发布声明宣布负责关闭前台播放量，宣称是为了遏抑刷流的不方正竞争，巧的是，这也恰巧是热播剧《延禧攻略》以159亿的光鲜播放量收官一周，难怪有东说念主玩笑“延禧攻略刚刚拿下好收货hongkongdoll leak，当今径直退赛了？”

当今翻开爱奇艺的界面，也能看到播放量一经散失：

其实，爱奇艺的老总龚宇向来对爱奇艺渴望很高，“爱奇艺不错成为线上的好莱坞，一家像迪士尼雷同屹立百年之久的优质企业”。 这个中年男东说念主的每个遴荐都对爱奇艺影响巨大。早年在互联网的蓝图还不开朗的时刻，他义无反顾地拥抱转移端，汇集力量主打安卓和iOS商场。

最终他押对了，爱奇艺在转移端弯说念超车老牌视频网站优酷土豆，一举领有今天的进局势位。

而爱奇艺在播放量数据上的操作亦然向来不畏作念第一个吃螃蟹的东说念主，它是第一个启动暴露播放量的视频网站，亦然第一个如斯高调宣称关闭——但并不笃定长久关闭——的视频网站，它这个举动，会再次押对吗？

一、为什么这样作念？

爱奇艺给出的事理其实止境伟光正，径直的锋芒指向是当下分歧理的“唯流量”评价体系，通过关闭前台播放量要使刷流量的灰色产业受损。

可是，是前台数据量催生的灰色产业吗？打个不顺应的譬如，这种简便怨尤就如同以为是银行催生伏莽雷同。

我以为，更深层的原因其确凿于：

1. 影视制作方与视频网站之间的“对赌公约”（Valuation Adjustment Mechanism，VAM)，行为收购影视家具的爱奇艺之类的视频网站，在购买出让方也即是影视制作商的作品时，因为关于剧集受迎接进度不笃定，而在一启动就作念好商定——购买时爱奇艺只支付通盘这个词价钱的80%，剩下的20%要视剧集的受迎接进度而定。

换句话说，当剧集播放量达到预期进度的时刻，制作方不错收到尾款，反之，爱奇艺不错拒却支付尾款或者少给。因此，前台播放量行为剧集受迎接进度的最进犯参考目标，也恰是制作方能否竣事沿途预期收益的关节地方，也无形中成为爱奇艺与制作方争夺的焦点。

对赌公约的设定不错有用保护投资东说念主，也即是爱奇艺的利益。这种以受迎接度行为支付依据的导向，天然也有助于督促制作方坐褥优质的影视作品。

仅仅，扔一笔钱给刷流公司，比起辛繁难苦拍一部口碑爆棚的电视剧如《亮剑》或者《延禧攻略》，确凿是简便太多了。制作方和视频网站进行利益博弈时，两边想方设法使我方的利益最大化，才是最根底的原则。

2. 刷流公司恰是在这样的利益竞争中催生出来的灰色地带，同期亦然制作方与爱奇艺利益冲突的产物，亦然议价智力并不彊的制作方试图给我方寻找的一根救命稻草，保证我方不被商场的狂流透顶卷走。

而爱奇艺天然也有拒却刷流保护自身利益的诉求，比如不久前爱奇艺径直将一家刷流公司奉上法庭，径直启齿索赔500万。最终行为原告的爱奇艺胜诉，被告杭州飞益信息科技有限公司因不方正竞争被判抵偿50万元。

国内首例视频网站诉刷流公司案负责落下帷幕，这并不料味着刷流奇迹的禁止，毕竟背后制作方和视频网站的利益博弈还莫得禁止。

3. 刷流奇迹却缓缓引起更多东说念主的脸色，加上央视也参与曝光，险些一经成为公开的奥秘。尤其是旧年《三生三世十里桃花》和《楚乔传》的全网播放量以致达到了500亿和400亿次，引起了业表里关于收集视频播放量的质疑。

这种态势下，刷流量的妙技关于制作方来说，施行上一经失去了价值。

视频网站、告白主和浮滥者，在雄厚到其中可能掺杂的无数水分之后，靠近无理虚高的收视率，也就不会再作念塞耳盗钟的蠢事。从这个意念念上来说，爱奇艺径直关闭一个东说念主东说念主喊打的“前台播放量”，也就和领先首家禁受播放量来招引不雅众雷同，更像是一种试图寻找新利益保险的营销妙技。

二、粉饰的利益有关者

而要是细究，也不错发现爱奇艺的告示里并莫得提到另一个进犯的利益有关方——告白主。为什么会说告白主至关进犯？

1. 告白收入。

告白公司会凭据剧的播放量以及公论反馈来判断是否要投放贴片告白。尽管视频网站一直在嚷着要探索着新的盈利时势，诸如付费会员制、工夫奇迹或者扩张到硬件奇迹等等，但告白收入行为一个丰盛的传统蛋糕所能带来的收益依然踏实、可期，弟媳妇毫无疑问皆备是视频网站眼红的对象。

这少量从爱奇艺越变越长的片头告白以及近些年中国收集视频告白商场边界的激增也不错窥豹一斑。

2. 前台播放量关于告白的潜在影响，也即是对“拉新”率的影响。

简便说即是一个新剧能够拉来的新会员数目，这波及到一个浮滥者飘荡率的问题。当不雅看数目居高不下，可是新成为会员的数目并莫得呈现对应飞速增长的趋势时，止境于飘荡得手的用户少，这个影视作品的“拉新”率就会被镌汰。付费会员增量缓缓，天然难以招引告白主的怜爱。

惊骇这个牵累的“前台播放量”，尽管告白主如故有相对多的可参考数据的开首，比如不雅众反响或我方对商场的检测，视频网站如故竣事了在事实上把这部分数据的讲明注解权进一步收入囊中。

三、热度值能竣事它所说的目标吗？

那么，在爱奇艺实施了一个牵动多方利益的举措之后，不错处罚刷流问题，或者如其所说，促进影视业商场的健康发展吗？

我以为比较难。

1. 更新的评价体系并不见得更科学，也并不见得能免于被刷流公司攻破。

咱们不妨看一下爱奇艺用来取代前台播放量的目标。据爱奇艺我方讲明注解，所谓内容热度包含了用户不雅看步履数据、互动步履数据、共享步履等笼统数据维度。后续还将加多热度排名榜、内容既往热度弧线、峰值热度排名榜等给用户参考，其数据开首是爱奇艺平台自己。

这种新的评价体系所包含的内容清楚丰富很多，但也不成完全和科学性划上等号。天然这种热度值的计较看上去更为复杂，但任何一种存在不公说念权重的算法，都可能成为水军下一个攻陷的对象。

比较之下，一些对评价敬重的收集平台都狡计有愈加复杂以及公开透明的防舞弊统计机制，比如豆瓣和知乎，爱奇艺完全在不透明的景况下拿出一个数据行为剧集受迎接进度的目标，短时期内可能亦然难以取信于东说念主的。

2. 其他的商场主体比如优酷腾讯视频止境严慎并未跟进。版权大战的硝烟刚当年不久，靠百度撑腰无数买断独播权的爱奇艺与其他视频网站竞争的场景还百不获一在目，波云诡谲的迷雾下，谁能保证这不会是下一个狠毒竞争的战场？

3. 更为根底的是，对赌公约下的保护投资方利益的神态并未被浮松。

爱奇艺在告示中并不快活透顶关闭前台播放量，不排斥存在从头洞开的可能性，这样，视频网站恒久处于赢家全得的地位，制作方的利益依然处于较大的风险景况。这种情况下，议价智力弱的一方可能不会废弃寻找保证我方利益的路线。

这一切，似乎离保证制作方产出优秀影视作品，越来越远。

4. 尤为意义深长的是，现时这些新的热度值对配合方洞开，庸俗用户是看不到的。

从电视台时间，到视频收集时间，庸俗浮滥者如你我，恒久无法完全离别评价所有的准确。大多如故依据熟东说念主圈子里的自来水作念判断。关闭前台播放量这种看起来带些“半上落下”色调的举动，更像是本钱巨头的高等游戏，庸俗东说念主莫得还价还价的履历。

咱们在聊视频网站的利益，制作方的利益，告白主的利益，而这个巨大奶酪的提供者，浮滥者，似乎老是被关在黑匣子里。何况，他们可能一经被屏幕后头的眼睛，通过各式各类的数据，了解得明剖析白。

知乎上也有网友了抒发访佛的动怒：

令东说念主唏嘘的是，近几年来，凭借着强势渠说念、宏大受众以及海量数据飞速崛起的视频网站一经越来越将强，他们还价还价的姿态，以致有些像他们刚生永劫也曾不停诛讨的电视台。

四、追忆

爱奇艺关闭前台播放量的妙技能否竣事其预期的成果，还要打一个问号，毕竟通盘这个词影视业商场的发展不可能单靠一家企业的某种商场步履就透顶改动。但从爱奇艺选择这一滑为的交易逻辑以及可能的后果来看，本色上可能是与制作方、告白主进行利益博弈的营销妙技。

此外，爱奇艺不错随意地掌持无数的数据，这一滑为自己仍值得东说念主担忧。因为当下的数据资源其实就像二十世纪的石油，当年通盘这个词天下为了负责石油的驾驭与滥用而制定出遏抑巨龙的规章。但现时，通盘这个词天下包括中国视频行业，浮滥者和制作方无手缚巨龙之力。

而那只能以随意影响商场的手hongkongdoll leak，也要依据及时出现的情况才能加以调控。庸俗东说念主如你我，以及那一只将强的手，大约只能危坐，看枪弹飞片刻。